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恒大足球造1:15驚人回報 3年燒17億許傢印稱省錢

新浪樂居訊11月9日，在2013年亞洲足球冠軍聯賽決賽第二回合比賽中，廣州恒大隊主場1比1戰平韓國首爾FC隊，兩回合總比分3比3，憑借客場進球多，最終拿到24年後中國足球俱樂部隊的首座亞洲冠軍獎杯。而在2010年，恒大集團接手廣州足球隊時，許傢印曾放言"5年內奪取亞冠冠軍"。

  廣告時機 在萬眾矚目的亞冠決賽夜推新品牌

  就在11月9日晚的比賽中，恒大隊第一次身穿胸前印有"恒大冰泉"字樣的全新球衣出戰，此後這一元素也貫穿在亞冠慶典始終，但恒大方面並未對此多做解釋。隨後在10日，恒大正式宣佈推出旗下最新高端礦泉水品牌--恒大冰泉，而它也將成為廣州恒大隊明年的胸前廣告。

  今年以來，圍繞恒大新賽季胸前廣告曾經有過一番暗戰。據稱，恒大拒絕瞭多個商傢的胸前廣告贊助意向，最終選擇將這個廣告位留給瞭自傢旗下的恒大冰泉，並在亞冠決賽中首次推出，制造出驚人的廣告效應。業內人士評價稱，恒大冰泉采用步步遞進的懸念式爆破性營銷策略，將成為商業新品發佈的一個經典案例。與此同時，這一商業運作行為也將為中國足球商業元素的挖掘提供寶貴的雙贏案例。恒大集團副總裁、足球俱樂部董事長劉永灼表示："恒大足球隊歷史性奪得亞冠冠軍之後，我們正式推出瞭恒大冰泉，將給大傢帶來健康飲水的全新理念與體驗。他們有一點是相通的，那就是恒大要像做足球一樣，'要做就做最好的'"。車貸可以協商嗎?

  以足球為媒介，在足球領域取得成功，進而實現企業或個人的營銷策略，達到企業或個人的營銷目的，這在當今世界並不鮮見。最經典的一例，當屬意大利前總理貝魯斯科尼依靠成功運作AC米蘭隊，進而在意大利獲得巨大的民意支持，最終坐上意大利總理的寶座。

  足球是當今世界毫無疑問的第一運動，即便中國足球發展狀況長期低迷，但並不妨礙中國人對足球的熱愛。因此在中國足球領域取得成功，就意味著獲得高曝光度。更重要的是，中國男足在2002年進入世界杯決賽圈後便毫無作用，廣州恒大隊卻逆勢奪得亞洲冠軍，其所產生的反差曝光效應更不能同日而語。

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  在亞冠決賽場合，恒大推出"恒大冰泉"，將足球產業最大特點"註意力經濟"放大到瞭一個極致。在恒大隊成功登頂後，其旗下新品牌隨著恒大球衣而不斷在報紙、網絡、電視媒體上曝光。事實上，恒大不用為此支付哪怕一分錢的費用。許傢印曾對媒體表示："我們(在足球中)所投入的每一分錢，都得到瞭十分的回報。"在"恒大冰泉"推出後，可以想見的是，這種"回報"還在繼續發酵。



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新聞來源http://yt.house.sina.com.cn/news/2013-11-15/08212496000.shtml
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