恒大玩1年足球需賣1037套百平新房 奪亞冠需賣233套
恒大玩一年足球要賣1037套100平方米房子
廣州恒大在上周六亞冠決賽賽場上一劍封喉,奪得中超球隊首個亞冠冠軍,在改寫瞭中國足球歷史的同時,以地產為主業的恒大品牌也得到瞭前所未有的榮譽和關註度。有足球評論傢甚至拋出"唯有地產商能救中國足球"論調,玩足球的國內地產商目前已超過十傢,都說玩足球燒錢,地產商的足球經該怎麼理解?
玩足球無疑是門相當燒錢的生意,2012賽季16傢中超俱樂部總投入達30億元人民幣,平均下來每傢俱樂部球隊的投入近2億元。不久前,一恒大項目的代理商半開玩笑地告訴南都記者,希望恒大歐冠少進點球,恒大多進一個球,我們售樓員又得多賣幾套房。毫不誇張地說,恒大這是一條用鈔票鋪出來的冠軍之路。今年年初,恒大亞冠獎金頒發規則,使用瞭"6-3-0"政策,即在亞冠聯賽中贏一場獎600萬元,平一場獎300萬元,輸球則不扣錢。此外,還特設瞭為國爭光獎,即凈勝一球獎200萬元,每晉級一輪額外獎勵600萬元。加上亞足聯頒發的冠軍獎金,恒大獎金總數達到1 .57億。恒大近兩年在足球方面的投入高達10億元,其中今年的投入達到7億元。
如果單純從恒大對足球的投入來看,這簡直就是土豪玩法。據南都記者統計,恒大玩一年足球的資金投入相當於恒大賣掉1037套100平方米房子的總房款,相當於一個中小規模的樓盤。本屆亞冠投入的總獎金,恒大需要銷售23269.6平方米的新房(不扣除房價成本),相當於232 .7套100平方米的房子。恒大在亞冠賽場每凈勝對手一球,發放的200萬元獎金,需要銷售296 .4平方米的新房(不扣除房價成本),相當於3套100平方米的房子。
地產商燒錢玩足球,究竟能給他們帶來什麼好處?對於這個問題,恒大集團董事局主席許傢印曾這樣解釋,在中央電視臺打廣告,1秒鐘大概15萬元。恒大一場球下來,比如4月2日中超開幕式在廣州舉行,有25傢電視臺現場直播,有300多傢媒體報道,11個運動員穿著印上瞭"恒大"兩個字的背心,是不是很值錢?一個半小時的直播時間,如果做廣告要多少錢?
恒大的這本足球生意經,撇開其它目的不談,卻給我們道出瞭其中的奧妙:至少它對地產商的品牌能產生不可估量的推廣效應。
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玩足球的開發商投入
恒大今年的足球賬本
房價:恒大集團公佈的數據顯示,今年1-10月恒大地產項目的銷售均價為6747元/m 2。
亞冠總獎金恒大要賣232.7套房
資金投入:1.57億元
計算:發放這筆亞冠總獎金,恒大需要銷售23269 .6平方米的新房(不扣除房價成本),相當於232.7套100平方米的房子。
得失評估:在沖擊亞冠的過程中,恒大的每一場比賽都成為國內焦點,勇奪亞冠,更是讓恒大這個品牌的知名度達到高峰,甚至評論傢喊出"唯有地產才能救中國足球"、"唯有恒大地產才能打造出一支登頂亞洲的球隊",恒大在亞冠賽場投入雖多,但其一年的票房1 .5億元已與這筆獎金相當,更重要的是,其為恒大地產帶來的品牌效應,顯然更加不可估量。
引進裡皮恒大要賣147 .3套房
資金投入:年薪1200萬歐元(約合人民幣9941萬元)
計算:支付裡皮一年的年薪,恒大需要銷售14733 .9平方米的新房(不扣除房價成本),相當於147.3套100平方米的新房。
得失評估:2012年,裡皮剛入主恒大一年,就率領恒大奪取瞭聯賽冠軍和足協杯冠軍。次年,裡皮又率領恒大獲得冠軍,並一舉奪取亞冠,給中國足球帶來瞭前所未有的榮譽。恒大在一周內持續成為國內話題焦點,在人們眼裡,恒大幾乎等同於恒大地產,如此為恒大地產帶來瞭巨大的廣告效應和附加值。
引進孔卡恒大要賣141套房
資金投入:1000萬美金轉會費+420萬歐元年薪,總共合約人民幣9518.144萬元
計算:引進一個孔卡並在恒大服役一年,恒大今年需要賣14107.2平方米的新房(不扣除房價成本),相當於141套100平方米的新房。
得失評估:從引進孔卡的效果來看,這是筆相當劃算的生意,孔卡加盟恒大之後,迄今為止在65場比賽中為恒大貢獻瞭33進球26助攻,成為中超歷史最強外援。
並先後幫助恒大奪得三個聯賽冠軍,一個超級杯冠軍,一個足協杯冠軍,一個亞冠冠軍。盡管孔卡的轉會費和年薪都價格不菲,但他的確為恒大創造瞭太多的輝煌。
引進克萊奧恒大要賣38.7套房
資金投入:320萬歐元+年薪100萬歐元,總共約合人民幣2610 .624萬元
計算:引進一個克萊奧並在恒大服役一年,恒大今年需要賣3869.3平方米的新房(不扣除個人信貸資料庫房價成本),相當於38.7套100平方米的新房。
得失評估:克萊奧在恒大引進的外援中,轉會費和年薪都不算高,但為恒大奪得各項冠軍獎杯起到瞭極大作用。在恒大效力期間,代表恒大在超級杯出場1次進2球,被評為超級杯最有價值球員M V P,亞冠出場7次進4球,在聯賽出場31次進19球。
恒大足球一年的總投入要賣房1037套
資金總投入:相關數據統計,2013年沖擊亞冠投入約7億元。
計算:按照2013年1- 10月恒大銷售均價6747元/平方米,要售出103749平方米房源,以100平方米一套計算,約為1037套房。
價值評估:恒大2012-2013年累計為足球投入約10 .7億元,拿下亞洲最高競標亞冠聯賽冠軍,相關媒體稱,此舉為恒大約節省60億元廣告費,自恒大2011年升入中超後,銷售額迅速提升,2011年803億元、2012年923 .2億元,2013年截至10月即完成912.7億元,年底破千億元已成定局,足球也成為瞭恒大的一張活名片。
新聞來源http://tj.house.sina.com.cn/news/2013-11-15/09472496715.shtml
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